Aboutall


Как победить конкурентов? Антикризисный маркетинг в действии

Рецессия представляет собой такое состояние экономики, при котором существует множество  возможностей нанести конкурентам по-настоящему чувствительный удар. В такое время цены рекламную кампанию будут гораздо ниже, чем при стабильной экономике из-за снижения цен на медиа-рекламу. Слабая конкуренция за лучшие рекламные места и выгодные цены дают разумным компаниям уникальные возможности получить большую долю рынка.

Период так называемого кризиса для экономики – это не повод для паники. Хотя многие маркетологи считают, что рецессия может стать причиной резкого сокращения расходов потребителями. На самом деле это не совсем так. Как правило, кризис не меняет количества потребительских трат, просто они растут медленнее и не в темпе инфляции.

Стоит ли сокращать расходы во время рецессии? Да! Но здесь нужно учитывать, что сокращать расходы нужно правильно. Например, можно уменьшить административные затраты или снизить объемы производства. Однако ни в коем случае нельзя экономить на продвижении продукта и тем более на его качестве.

Снижение расходов на рекламу может стать причиной снижения доходов, а это недопустимо, поскольку происходит долгосрочное отрицательное влияние на продажи. Авторитетный анализ PIMS, показал, что сокращение затрат на рекламную кампанию не позволяет фирме выйти из кризиса достаточно быстро даже если экономическая ситуация резко улучшается.moneymakers

Сокращение рекламных затрат может стать очень рискованным шагом для бренда и компании в целом.  Без хорошей рекламы в социальных сетях, интернет-рекламы и рекламных роликов или текстов СМИ достаточно сложно поддерживать дистрибуцию на должном уровне и избегать давления снизить цены.  Уменьшение продаж нерекламируемых брендов значительны настолько, что иногда оборачиваются плачевными последствиями для компании.  Финансовые рынки вполне осведомлены о таких тенденциях и потому, если есть упоминания о том, что компания сокращает расходы на рекламу, то цены на ее акции будут падать.

Эмоции – это то, что нужно! Эмоции —  не просто ключик успеху, это скорее возможность установить связь с потребителем на подсознательном уровне. Доносите до покупателей рациональные преимущества покупки ваших товаров или услуг и даже во время кризиса продажи будут оставаться на относительно высоком уровне.



Comments are closed.

Информационный портал aboutall.biz