Aboutall


Реклама и ее восприятие

Многие рекламщики знают, что хорошая реклама всегда влияет на сознание потребителей и влияет именно в момент ее восприятия. Это означает, что ключевой точкой при создании рекламы является тот самый момент восприятия. Однако, что же это за зверь такой – восприятие? И как сделать так, чтобы аудитория поняла заложенный в рекламе смысл, так как это запланировано рекламодателем?reklama

На сегодняшний день известно, что существуют определенные закономерности восприятия, которые просто необходимо принимать во внимание при создании фирменного стиля, рекламного ролика,  интернет-рекламы и т.д.

— Нельзя перегружать рекламу аргументами, даже если они все просто идеальны. Человеческий мозг умеет фильтровать информацию и слишком длинный неинтересный текст, на слух будет восприниматься очень трудно, а большая часть такой информации просто затеряется. Поэтому основное правило хорошей рекламы – это кратность и лаконичность. Особое внимание стоит уделять заголовку, который должен быть также кратким и емким.

— Располагать текст рекламного сообщения также следует правильно. Лучше всего потребители запоминают текст, расположенный в верней части страницы или ролика. Кроме того, текстовое сообщение лучше всего равномерно распределять по всей странице, а не группировать в одном месте. Это также обеспечит удобочитаемость и лучшую запоминаемость.

— Условия создания печатной рекламы подразумевают правильно подобранный шрифт сообщения. Поэтому многие рекламные агентства используют научные исследования по анализу  шрифтов всемирно известных торговых марок и производителей. Например, не стоит использовать идентичные шрифты для двух крупных и известных производителей. Не следует также повторять шрифт, использованный для рекламы сигарет или алкоголя в рекламе детской одежды или сладостей.

— Если у потребителя будет потенциально очень мало времени для восприятия рекламы, то лучше всего использовать максимально простой и легко читаемый шрифт. Для рекламы, на которую можно потрать больше времени, как например, на просмотр журнала или газеты, то здесь можно использовать вычурные и достаточно сложные, но оригинальные шрифты.

— Сочетание цветов один из самых важных моментов при создании рекламы. Дизайнеры, как правило, отталкиваются не только от красоты сочетания цветов, но и от психологии их восприятия.

Хороший дизайнер знает, что при создании рекламы, ориентироваться нужно не столько на заказчика, сколько на потребителя, который будет эту рекламу воспринимать.



Comments are closed.

Информационный портал aboutall.biz